A Lego szettek ezen 1981-es hirdetése megújult életet kapott a Lego Barátok vonalára reagálva, amely olyan Lego termékek sora, amelyek továbbra is az egyetlenek, amelyeket kifejezetten a lányoknál forgalmaznak, minifigurákkal, amelyek nem kompatibilisek a többi Lego termékkel. Nyilván ez többnyire elhaladt Rachel Giordano , a harminchét éves természetgyógyász orvos, aki egykor a kislány volt, megjelent a hirdetésben. A Nők, akiket tudnod kell ..net nyomon követte Giordanót, hogy interjút készítsen vele, és egy fotót készítsen egy modern Friends szettel (a híreket tartalmazó kisteherautó, amelyet a belső tér tartalmaz, nem műsorszóró berendezés, hanem sminkes hiúság).
Menned kéne olvassa el az egész cikküket , amely Giordano beszámolóját hozza létre az eredeti hirdetés létrehozásáról gyermekmodellként, valamint a nemek közötti játékkal kapcsolatos marketing vitáját. Giordano évek óta nem fordított nagy figyelmet a Legóra, így a Barátok vonal kissé meglepett.
Giordano elmagyarázza, hogy a LEGO-k 1981-ben „univerzális építőelemek” voltak, és pontosan ezek voltak a fiúk és a lányok számára. A játékok állítólag elősegítik a kreativitást. De manapság úgy tűnik, hogy sokkal több játékban vannak már üzenetek, még mielőtt a gyermek kinyitná a rózsaszín vagy kék csomagolást. 1981-ben a LEGO-k egyszerűek és nem-semlegesek voltak, és a gyermek kreativitása hozta létre az üzenetet. 2014-ben fordítva van: a játék üzenetet küld a gyermeknek, és ez az üzenet furcsa módon szól a nemről.
Amit Giordanónak hiányzott a közbeeső évtizedekben, az jelentős erőfeszítést tett a Lego részéről, hogy sarokba szorítsa a közönséget fiú játékok számára. Ez azt jelentette, hogy márkájukat kevésbé társították olyan elvont gondolatokhoz, mint a kreativitás, és szorosabban az idegenekkel, a kastélyokban lévő lovagokkal és a cowboyokkal való küzdelemhez; minimum női minifigurák; a tényleges gyermekek kiküszöbölése a hirdetéseikből a felnőtt férfi hangátvétel javára. A Lego teljes mértékben részt vesz abban a környezetben, hogy játékszerüzleteikben a fiúk és nem a lányok szigetei állják a játékaikat. Számukra most az a baj, amellyel a játékipar számos vállalata szembesül: a lányok piacának nagyobb részét akarják.
Megjegyzés: nagyobbnak mondtam. Ezek hatalmas vállalatok, jól finanszírozott kutatási részlegekkel. Tudják, hogy a lányok fiúknak szánt játékokat vásárolnak. Mivel a társadalmunk díjazza a férfiasságot és becsmérli a nőiességet, a lányok sokkal könnyebben járnak el a férfiasság szempontjainak megtestesítésében, mint a fiúk a nőiesség szempontjainak átfogásában. Ez azt jelenti, hogy a vonalcégeknek járniuk nehezebb, bár nem kevésbé gyáva: meg kell találniuk a módját, hogyan készíthetik a lányok számára készült Lego termékeket anélkül, hogy érzékeltetnék, hogy a Legos lányos játék. Mert ha egy játék női nemű, akkor sokkal kevesebb fiú veszi meg, mint a lány, férfihoz kapcsolódó játékokat.
Ezért személy szerint sokkal jobban tisztelem Nerf válaszát a fiú játékok lánypiacára, mint a Lego Friends vonalat. Nerf olyan terveket készített, amelyek illeszkedtek volna bármelyik vonaluk mellé, élénken színesítették őket fekete-fehérben, fúziákban és égkékekben, mintha azt mondanánk: úgy tehettünk volna, mintha a játékainknak nemi hovatartozásuk lenne, mondván, hogy a kamoflage a narancs pedig csak a vadászathoz kapcsolódik, ehelyett néhány vadonatúj Nerf fegyvert készítettünk csak lányoknak. És a nevek! A sorozat minden neve valami nőies szépséget, szívfájdalmat, édeset, összetörést társít a harccal, a Nerf játékok alapvető játékszerelőjével. Belle-ből Rebelle lesz, a Heartbreak-ből Heartbreaker lesz (és nem azért, mert egy gyönyörű, ingatag nő vagy, hanem azért, mert meghajoltál és szívbe lősz egy embert), Sweetből édes bosszú lesz, és Crush ... rendben, összetörni még mindig összetört, de mint a törje össze ellenségeit . A Rebelle-vonal azt mondja: A Nerf fegyverek is lányoknak szólnak, és ők játszhatnak a fiúkkal, csak a fiúk játékával.
Másrészt a Lego barátok sora egy másik városban játszódik, mint minden más Lego készlet, amely a valós városi életet ábrázolja. A minifigurák olyan alkatrészekkel és kézmérettel rendelkeznek, amelyek megakadályozzák, hogy ugyanazokat a tárgyakat tartsák kézben, mint a hagyományos Lego minifigurák, és cseréljenek olyan kiegészítőket, mint a haj vagy a fejfedő. Amit a Barátok mondanak: új Legókat készítettünk lányoknak, mert a többi Lego készletünk, még azok is, amelyek erősen női rajongókat tartalmaznak ( Harry Potter például) fiúknak szóltak. Meg lehet mondani, mert a lányoknak szóló Legóknak saját világuk van, és fizikailag felcserélhetők a fiúkéval. A fiúk itt játszanak. A lányok ott játszhatnak.
Valószínűleg ez az árnyalat elvész a kisgyerekeknél? Természetesen. De ez nem azt jelenti, hogy nem kellene felelősségre vonni a vállalatokat, mert ez biztosan nem veszett el tőlük. És ez nem azt jelenti, hogy nem kéri a vállalatokat, hogy legyenek elég bátrak a társadalmi sztereotípiák megkérdőjelezésére. Végül is számon kérjük őket rengeteg más etikátlan, de jövedelmező üzleti döntésért.
filmek a mandela-effektusról
Összegzésképpen olvassa el az egész cikket Dr. Giordanóval a nőknek, akiket tudnod kell ..net .
A The Mary Sue-t követed Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
