Az Ax Body Spray nagyon megérdemelt hírnevet szerzett a nemi szerepekről szóló legrosszabb és legmérgezőbb sztereotípiákban annak érdekében, hogy a középiskolás korú testvéreket, akik nem tudják jobban, megvásárolják beteges illataikat. De különösen ez a hirdetés, amely azokat a férfiakat vonzza, akik mernek barátkozni a nőkkel, és azt sugallják, hogy fonatuk van, ma reggel körbejárta az internetet.
miért nincs cailou-nak haja
Először is, néhány háttér a hirdetésről: Ha nem emlékszel, hogy valaha is láttad volna, akkor ez az mexikói kampány része volt még 2010-ben egy olyan termék esetében, amelyet szó szerint Ax Ex-Friend spray-nek hívtak. A kampány Esteban, a a Circus közvetlen marketing csomagja olvasható , felhívni a figyelmet arra a tényre, hogy a barátság a legrosszabb módja annak, hogy egy nőhöz kerüljünk. Online volt a MenWithBraids.Mx. Itt segítenek az Estebannak végül Carla (ick) meghódításában, hirdetések Esteban szar arcával a buszokon, a fürdőszobai tükrökön és az óriásplakátokon - sőt, egy speciális csomag szőke fonatokkal, amelyeket le kellett vágni, hogy megszerezzék a benne lévő spray-hez. Alapvetően ez volt a legrosszabb.
Akkor miért kap most hirtelen annyi kritikát? Dove miatt ezért.
A Dove elsődleges marketinges trükkje évek óta rámutat arra, hogy a nők átlagosan milyen szörnyűnek érzik magukat a testükben, majd megpróbálták meggyőzni őket arról, hogy másként érezzék magukat - és a cinizmust eltekintve, valóban hatékonyak lehetnek és hatékonyak (még pozitívan is írtunk róla hirdetések a múltban). Legutóbbi, #SpeakBeautiful kampányuk rámutat arra, hogy hány nő tweetel a negatív testképről, és azt sugallja, hogy a pozitív szavak segítenek leküzdeni ezt a tendenciát. Emberek, akik csinálni A tweet negatívan akár a Dove automatikus twitter botjának is alávethető, amely szép dolgokat mond nekik.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Lehet, hogy meglepően hangzik, de a saját szavai segíthetnek az önbecsülés kiépítésében, Holly.
- Hol hol) 2015. február 25
Jacob Wohl és Laura Loomer
De Dove anyavállalata, az Unilever is gyártja az Axet, és az a képmutatás, amely szerint a nőknek elmondják a világot, túlságosan a megjelenésükre koncentrál, miközben azt is mondják a férfiaknak, hogy kell a női megjelenésre összpontosítson, nem maradt észrevétlen:
Ne felejtsük el, hogy azok az emberek, akik a Dove-ot készítik, Axet is készítenek. De, yanno, #SpeakBeautiful Amíg szappant árul. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
Bosszúállók családfa nevekkel
- Justina Írország (@tehawesomersace) 2015. február 24
Érdemes kiemelni, hogy az évek során Ax nagyon lassan kezdte lágyítani durva, ideges hangvételüket, legalábbis az Egyesült Államokban - legújabb kampányuk, a #KissForPeace , szó szerint arra ösztönzi a résztvevőket, hogy csókolják meg egymást a világbéke elősegítése érdekében. De nem lehet tagadni, hogy az Axe marketing osztálya sokkal több kárt okozott, mint amennyi jót tett, mióta a márka először 2003-ban társult a férfiak elhízásának segítésével - és sok ember számára túl sok kárt okoztak az Unilever megbocsátásának.
A The Mary Sue-t követed Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
